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Etes-vous tentés par la carrière de James Bond ?

Celsa RH fonctionne comme le MI6 : on profite de la sortie du nouveau James Bond : Spectre pour vous en dire un peu plus sur la communication autour du recrutement des services secrets britanniques…

Ce n’est pas la première fois que le gouvernement britannique (MI5 et MI6) utilise l’image du célèbre espion pour ses campagnes de recrutement. Déjà en 2006, les services de renseignement britanniques utilisaient Facebook  comme canal de partage de leurs offres d’emplois. En 2012, c’est une fausse annonce, à l’humour bien british, qui avait été diffusée sur internet proposant un « emploi se destinant avant tout à ceux qui préfèrent leurs Martinis secoués au shaker, et non pas à la cuillère. »

Le gouvernement britannique sait à chaque fois profiter de la sortie au cinéma des nouveaux épisodes de la saga James Bond : l’arrivée de Spectre sur nos écrans marque donc une nouvelle communication autour de la campagne de recrutement. Sauf que cette fois, elle s’oppose au caractère du célèbre agent secret.

En effet, l’image vendeuse de James Bond sert souvent en marketing (montres, voitures, etc…), et le recrutement n’est pas une exception. Le Secret Intelligent Service a lancé une nouvelle campagne en misant sur une différence essentielle avec 007 : être capable de travailler en équipe. C’est ce qui ressort des critères demandés, en plus de savoir analyser la nature complexe des relations humaines et d’être passionné par les interactions sociales. Si, dans la campagne, l’accent est mis sur les différences avec James Bond, c’est parce que son caractère, souvent qualifié de misogyne et égoïste, ne correspond plus à un modèle moral ou éthique. La communication des services secrets britanniques sait donc se servir de l’image de 007 dans les bonnes mesures.

L’utilisation marketing des personnages de cinéma n’est pas nouvelle. Pour les services secrets britanniques, c’est James Bond qui fait office d’ambassadeur. Leur stratégie de campagne de recrutement se fait souvent de manière brillante, surfant sur des tendances ou des événements actuels : l’utilisation de Facebook pour partager des offres d’emplois, faire de fausses annonces en jouant sur le cliché de l’agent secret, communiquer des informations lors des sorties des nouveaux épisodes au cinéma. Le Secret Intelligent Service maîtrise parfaitement les différents aspects de la marque employeur.

Si vous aussi vous vous sentez l’âme d’un agent secret ou d’un futur 007, vous pouvez postuler ici.

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