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« Passionné(e)s depuis » : des candidats sur-mesure.

A l’heure du digital, Décathlon ne lésine pas sur les moyens pour sa nouvelle campagne marque employeur. Lancée début novembre 2014, cette dernière a tout de suite fait parler d’elle sur les blogs et dans la presse numérique. L’enseigne a en effet mis l’accent sur des effets très visuels afin d’attirer de nouveaux employés. L’idée de passion déjà présente dans les campagnes antérieures resurgit grâce au slogan, « passionné(e)s depuis » – la nouvelle phrase choc.

Afin d’être au maximum présent sur la toile, Décathlon a créé un site de recrutement dans lequel les objectifs, l’état d’esprit, les différents métiers, les innovations, les partenaires et les projets sont mis en exergue.  Les idées clairement exprimées sont accompagnées d’affiches de campagne, toutes fondées sur le même modèle : une série de photo-portraits de plusieurs employés, eux-mêmes exhibant leurs propres exploits sportifs quelques années auparavant. Cette mise en abyme accompagnée des prénoms des protagonistes est un moyen habile d’identifier les collaborateurs de l’enseigne.

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En complément de la publicité traditionnelle, la marque a posté une vidéo sur YouTube des coulisses du tournage : plusieurs salariés du groupe y livrent leur expérience personnelle. Cette plateforme est d’ailleurs déjà utilisée par la marque pour promouvoir ses nouveaux produits. Cette campagne a été relayée sur les sites professionnels LinkedIn et Viadeo afin que la marque se fasse mieux connaître auprès des personnes recherchant un nouvel emploi. L’utilisation de ces réseaux est d’ailleurs très efficace puisque Décathlon a 44 845 abonnés sur LinkedIn et 15 244 personnes suivent la page de la marque sur Viadeo.

Sur la forme, la campagne semble faire l’unanimité sur la toile, en particulier sur LinkedIn où un spécialiste de la communication sur les réseaux sociaux a relayé un article élogieux. Si le site est très bien fait, on pourrait tout de même objecter à Décathlon l’absence des affiches de campagnes sur Facebook et Twitter alors même que le site de recrutement propose des renvois sur ces réseaux sociaux.

Quant au fond, force est de constater que la campagne est très efficace. Décathlon a choisi une ligne éditoriale précise : la passion. Ce concept de passion largement réitéré vise à traduire l’état d’esprit de l’enseigne dont le positionnement cible les notions de bien-être, les loisirs, le divertissement et la découverte. On retrouve d’ailleurs ces thématiques  en filigrane à travers les témoignages et les articles publiés sur le site de recrutement.

Enfin, l’autre atout de cette campagne est la présence sur le site de recrutement de l’onglet « postuler » qui permet de consulter en ligne les postes à pourvoir dans la France entière. Des offres de stages pour les étudiants sont en plus disponibles sur ce même site et les partenariats avec les différentes écoles (de commerce en particulier) y sont mentionnés.

A un ou deux bémols près – manque de visibilité sur facebook et twitter et peut-être de clarté quant aux marques partenaires – la campagne de Décathlon reste de qualité grâce au site mis en place et à la visibilité de cette campagne sur les principaux réseaux sociaux professionnels. Elle est ainsi le reflet du dynamisme et de l’idée principale qui régit la marque : la passion du sport.

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