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Michel et Augustin : Une vache et des salariés qui rient

Voilà une expérience collective douloureuse : buller devant le maxi pot de crème glacée vanille de Madagascar ou devant les célèbres petits cookies « tout ronds, tout bons » du biscuitier français Michel et Augustin. On connait la marque depuis son apparition toute fracassante dans les rayons de notre Daily Monop’ de proximité en 2004 et progressivement dans toutes les grandes surfaces nationales. Et bien que le produit se distingue par sa simplicité, son efficacité gourmande et son packaging enfantin, c’est vraisemblablement la campagne de marque employeur qui contribue à entretenir son succès tant commercial que communicationnel.

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Passées les portes de la bananeraie, on est en prise directe avec le concept de l’entreprise appliqué à la stratégie interne, embrassé par chacun des collaborateurs qui devient en quelque sorte porteur de l’ADN collectif de la marque.

On connait la marque, ses «  trublions », son story-telling rieur et enfantin, sa chaine Youtube, ses fameuses insight extatiques dans les cuisines de l’entreprise, les ateliers du gout… Plus qu’une marque, une aventure gustative totale qui donne au consommateur la permission d’explorer ses coulisses en rendant l’ordinaire en extraordinaire et au collaborateur d’être un protagoniste de l’histoire par le choix d’une communication confettis 100% pure beurre et authentique.

Une passion-profession : Un recrutement intégré et personnalisé

« Trouver le bon terreau et dénichez un job qui vous passionne. » Les mots sont lancés. La vie à la bananeraie est avant tout l’histoire de passion toute singulière. Que vous contactiez Julie de Paris, Florian à la bananeraie de Lyon ou Christopher attaché au service de recrutement web ou un autre membre de la fraternité Michel et Augustin, tous vous renseigneront sur un procédé managérial fait maison, le management de la bonne humeur, un joyeux bazar qui valorise la prise d’initiatives, une dynamique d’apprentissage et un écosystème heureux. Autrement dit, une procédure de recrutement centrale et rigoureuse formée de divers rituels d’initiation et d’intégration personnalisés qui contribuent à la réussite de la marque.

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Une marque employeur propulsée par le digital

La marque employeur de Michel et Augustin repose sur un story-telling interne fort et une utilisation boulimique de tous les outils digitaux tels que Linked In, Viadeo, Facebook, Twitter, Monkey Tie, Keycoopt, Jobaproximité… et surtout sur son site internet régulièrement actualisé. Une marque employeur qui démarre par un recrutement social original et ludique, dont le passage obligatoire est l’espace carrière qui utilise un logiciel indépendant, offrant un parcours-utilisateur pour postuler en ligne. Une histoire qui commence au terme d’une des nombreuses portes ouvertes organisées à la bananeraie de Lyon ou de Boulogne, escale «  bar à CV » ou lors d’une conférence call spéciale recrutement hebdomadaire.

Le développement du story-telling incite le candidat à sortir du cadre très rigide et protocolaire de l’emploi, dans lequel il se sent fréquemment disparaitre et l’incitant ainsi à imaginer une présentation audacieuse. La stratégie d’attraction des candidats de la marque s’inscrit en amont du concept. Elle repose sur la sélection de profils conformes, identifiés, venant en déclinaison de l’imaginaire de la marque elle-même. Chaque collaborateur est porteur de l’ADN de la marque au sein de la fraternité qu’il s’engage à rejoindre, et auprès de la clientèle qu’il régale d’histoires.
Les valeurs promues par Michel et Augustin, la sympathie, un goût pour le festif, l’ambition, la passion, l’ingéniosité, sont précisément les qualités recherchées lors du recrutement pour faire    « grandir » la tribu dans tous les sens du terme.

Ce petit bout de paradis recèle de surprises. On espère que la vie dans l’entreprise des deux chefs toqués est à l’image de leur communication externe.

Et vous, une expérience de la bananeraie?

 

Johana Bolender

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2 Réponses

  1. janvier 28, 2015

    […] la continuité de notre dossier consacré à la marque employeur inauguré par Michel et Augustin, découvrez maintenant l’univers décalé des Mazariens où bonne humeur et perspectives […]

  2. juillet 2, 2015

    […] est pour moi une simple marque de café du groupe agroalimentaire Nestlé. De ce point de vue, Michel et Augustin ont mieux réussi que Nespresso en peu de temps ! Néanmoins, leur site est extrêmement bien fait : il allie une […]

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