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Mazars cible les jeunes pour agrandir sa famille

Dans la continuité de notre dossier consacré à la marque employeur inauguré par Michel et Augustin, découvrez maintenant l’univers décalé des Mazariens où bonne humeur et perspectives sont au premier plan.

La famille doit s’agrandir – Mazars cherche à attirer les étudiants et les jeunes diplômés à l’aide de sa nouvelle campagne digitale de marque employeurLe 2 octobre dernier, Mazars, organisation indépendante d’audit et de conseil a lancé sa nouvelle campagne digitale de marque employeur. Avec une websérie de 10 épisodes diffusés à raison d’un par semaine, Mazars nous offre une bonne dose d’humour en mettant en scène des épisodes de la vie quotidienne de ses collaborateurs, incarnés par de drôles de petits bonhommes bleus.

Mazars

Les différentes étapes de la vie du Mazarien

Olivia de Faÿ, Directrice du Recrutement du groupe, rappelle dans une interview pour le Blog du Moderateur que cette campagne vise les étudiants et les jeunes diplômés, d’où le choix du partage sur Facebook. Un choix pertinent auquel s’associe un jeu concours innovant qui offre aux étudiants la possibilité de faire parler de leur école dans la websérie. Ainsi, le dernier épisode centré sur le recrutement se déroule sur le campus d’Audencia et s’achève sur l’entrée d’un jeune diplômé au sein du groupe Mazars. La boucle est bouclée puisque le premier épisode démontrait qu’ « on ne naît pas Mazarien, on le devient ».

S’il est encore trop tôt pour évoquer des résultats, on peut malgré tout faire des suppositions … Et d’après moi, cette campagne est une belle réussite !

Elle est dans l’air du temps et met la « génération Y » à l’honneur. Les épisodes sont amusants, souvent réalistes sur le plan des informations et toujours décalés en ce qui concerne la mise en scène.

Si « Les Mazariens, ils ne font rien comme les autres », il s’avère impossible de ne pas se reconnaître en eux, ce qui témoigne du succès de la campagne. Tout en parvenant à se construire une image spécifique, Mazars réussit à rassembler tous les étudiants derrière sa websérie car chacun peut aisément se projeter comme futur Mini-Mazars et s’imaginer subir le « rite initiatique légendaire ».

En effet, en tant qu’étudiant, on est tout de suite intéressé par le groupe qui par la voie de l’humour affirme haut et fort sa confiance en la jeunesse en lui dédiant cette campagne. Comme Mazars prévoit près de 500 recrutements sur l’année 2014-2015, nous saurons dans quelques mois si le succès apparent de la campagne se confirme …

On remarque que le nombre de vues des épisodes est en diminution à partir du milieu de la série. Peut-être que huit épisodes auraient suffit … Le deuxième est sans grand intérêt tandis que le huitième est un peu étrange, ni très amusant, ni très pertinent. En revanche, j’accorde une mention spéciale aux épisodes cinq et neuf qui mériteraient un plus grand nombre de vues. Peut être ont-ils été moins vus parce qu’ils sont plus récents que les autres … ou peut être est-ce parce que finalement, quelques épisodes de moins auraient permis à la campagne d’atteindre la perfection.

Et vous, des webséries qui vous ont marqué ? N’hésitez pas à nous les partager !

Marie Maigné

Etudiante au CELSA Paris-Sorbonne en Master 1 Ressources Humaines et Communication.

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2 Réponses

  1. février 17, 2015

    […] campagne a pour objectif la revalorisation de la RATP, en particulier auprès des jeunes diplômés. Celle-ci a en effet souffert d’une image peu dynamique : nombreux conflits sociaux et […]

  2. février 18, 2016

    […] Ainsi, si Mazars se positionne hors de cette guerre des talents tout travaillant son marketing de recrutement, c’est pour mieux mettre en valeur leur vision originale d’une quête de la diversité qui fait la richesse du groupe mais aussi leur rôle face au candidat : travailler chez Mazars est une expérience pour évoluer, c’est s’ouvrir au monde mais aussi cultiver ses compétences, ce n’est pas un lieu où se figent les talents développés en amont. C’est pourquoi ce court-métrage, par l’imitation de la partie liminaire d’un film,  montre que Mazars est moins l’aboutissement de la formation du candidat que le début d’une longue et enrichissante expérience professionnelle et humaine. Cette expérience évolutive qu’incarne Mazars est confirmée par les court-métrages s’inspirant du dessin-animé pour promouvoir leur marque employeur comme cela a déjà été abordé dans un article précédent. […]

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