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Marque employeur et réseaux sociaux : Le jeu en vaut-il la chandelle ?

La marque employeur est devenue plus que jamais une valeur forte dans le domaine des ressources humaines. Elle n’est plus seulement un enjeu de recrutement mais aussi un enjeu d’identité, de culture d’entreprise. Elle est ainsi devenue indispensable pour la dynamique d’une entreprise dans le sens où elle n’impacte plus seulement ses salariés éventuels mais bien toutes ses parties prenantes ; d’où l’utilité d’une visibilité à grande échelle et le potentiel des plateformes de réseaux sociaux.

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Pourtant, on peut d’abord penser que le développement de la marque employeur n’a pas sa place sur les réseaux sociaux. La plupart des internautes cherchent avant tout le divertissement sur le net et n’abordent pas les différents flux dans un état d’esprit propice au travail. C’est ainsi qu’ont été créés des réseaux sociaux comme LinkedIn ou Viadeo dont le but est avant tout professionnel. Malgré cela, seulement 30% des chercheurs d’emplois utilisent les réseaux sociaux pour trouver du travail. On peut alors se demander si les réseaux sociaux représentent une bonne plateforme pour développer sa marque employeur.

Un investissement à ne pas négliger

L’utilisation des réseaux sociaux par une entreprise est un véritable investissement de temps et d’argent. Une simple présence n’est pas suffisante. Il faut rendre les pages vivantes, poster régulièrement des contenus, rester actif et tout cela prend du temps. C’est ainsi que toujours plus de postes de « community manager RH » sont désormais créés en interne. Il ne faut pas non plus sous-estimer l’importance de modérateurs, chargés de la veille sur les réseaux sociaux pour permettre un échange régulier et rapide avec les internautes. Tout cela coûte plus cher qu’il n’en a l’air et de nombreux moyens doivent être mis en œuvre pour suivre les évolutions des réseaux sociaux. Pourtant, présence n’est pas toujours synonyme de réussite. Un tel investissement présentant de nombreux risques vaut-il donc le coup?

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Dynamisme et efficacité

Le véritable avantage sur les réseaux sociaux est la visibilité à grande échelle. Le contenu devient de plus en plus concis pour être compris au premier coup d’œil. Les images et vidéos se multiplient et prennent le pas sur le texte pour rendre le contenu plus attractif. La course au buzz et à la vidéo virale inspire toujours plus d’entreprises à redoubler de créativité, se moderniser, se renouveler. Les réseaux sociaux présentent une véritable facilité d’utilisation, une proximité avec les internautes grâce à des échanges directs. Elle permet aussi à l’entreprise d’accéder à des statistiques précises pour calculer ses résultats et son évolution sur les différentes plateformes. Ainsi, le développement de la marque employeur sur les réseaux sociaux est un exemple que suivent de plus en plus d’entreprises. Cela leur donne une image moderne, connectée et les rend en général plus attractif en créant un lien personnel avec l’internaute.

Une présence en ligne devenue indispensable

Les réseaux sociaux connaissent aujourd’hui une popularité grandissante. Facebook compte par exemple plus de 1,23 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en début d’année 2014. Les réseaux sociaux possèdent ainsi un potentiel de communication que les entreprises ne peuvent pas négliger. Si de grands groupes comme Google ou Apple font rêver les étudiants, c’est en grande partie grâce à leur hyper visibilité dans les médias, surtout sur les réseaux sociaux. Le simple référencement d’une entreprise sur un réseau donne un sentiment de sécurité au chercheur d’emploi.

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Le développement de ces nouvelles techniques de communication a véritablement redessiné l’approche de la marque employeur par les entreprises. Cette tendance des réseaux sociaux reflète en fait une nouvelle dynamique du monde de l’entreprise qui se prépare à l’arrivée d’une génération hyper connectée sur le marché du travail.

Sources :

Focus RH

Exclusive RH

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5 Réponses

  1. mars 28, 2014

    […] La marque employeur est devenue plus que jamais une valeur forte dans le domaine des ressources humaines. Elle n’est plus seulement un enjeu de recrutement mais aussi un enjeu d’identité, de culture d’entreprise. Elle est ainsi devenue indispensable pour la dynamique d’une entreprise dans le sens où elle n’impacte plus seulement ses salariés éventuels mais bien toutes ses parties prenantes ; d’où l’utilité d’une visibilité à grande échelle et le potentiel des plateformes de réseaux sociaux.Pourtant, on peut d’abord penser que le développement de la marque employeur n’a pas sa place sur les réseaux sociaux. La plupart des internautes cherchent avant tout le divertissement sur le net et n’abordent pas les différents flux dans un état d’esprit propice au travail. C’est ainsi qu’ont été créés des réseaux sociaux commeLinkedIn ou Viadeo dont le but est avant tout professionnel. Malgré cela, seulement 30% des chercheurs d’emplois utilisent les réseaux sociaux pour trouver du travail. On peut alors se demander si les réseaux sociaux représentent une bonne plateforme pour développer sa marque employeur.Un investissement à ne pas négligerL’utilisation des réseaux sociaux par une entreprise est un véritableinvestissement de temps et d’argent. Une simple présence n’est pas suffisante. Il faut rendre les pages vivantes, poster régulièrement des contenus, rester actif et tout cela prend du temps. C’est ainsi que toujours plus de postes de « community manager RH » sont désormais créés en interne. Il ne faut pas non plus sous-estimer l’importance de modérateurs, chargés de la veille sur les réseaux sociaux pour permettre un échange régulier et rapide avec les internautes. Tout cela coûte plus cher qu’il n’en a l’air et de nombreux moyens doivent être mis en œuvre pour suivre les évolutions des réseaux sociaux. Pourtant, présence n’est pas toujours synonyme de réussite. Un tel investissement présentant de nombreux risques vaut-il donc le coup?Dynamisme et efficacitéLe véritable avantage sur les réseaux sociaux est la visibilité à grande échelle. Le contenu devient de plus en plus concis pour être compris au premier coup d’œil. Les images et vidéos se multiplient et prennent le pas sur le texte pour rendre le contenu plus attractif. La course au buzz et à la vidéo virale inspire toujours plus d’entreprises à redoubler de créativité, se moderniser, se renouveler. Les réseaux sociaux présentent une véritable facilité d’utilisation, une proximité avec les internautes grâce à des échanges directs. Elle permet aussi à l’entreprise d’accéder à des statistiques précises pour calculer ses résultats et son évolution sur les différentes plateformes. Ainsi, le développement de la marque employeur sur les réseaux sociaux est un exemple que suivent de plus en plus d’entreprises. Cela leur donne une image moderne, connectée et les rend en général plus attractif en créant un lien personnel avec l’internaute.Une présence en ligne devenue indispensableLes réseaux sociaux connaissent aujourd’hui une popularité grandissante. Facebook compte par exemple plus de 1,23 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en début d’année 2014. Les réseaux sociaux possèdent ainsi un potentiel de communication que les entreprises ne peuvent pas négliger. Si de grands groupes comme Google ou Apple font rêver les étudiants, c’est en grande partie grâce à leurhyper visibilité dans les médias, surtout sur les réseaux sociaux. Le simple référencement d’une entreprise sur un réseau donne un sentiment de sécurité au chercheur d’emploi.Le développement de ces nouvelles techniques de communication a véritablementredessiné l’approche de la marque employeur par les entreprises. Cette tendance des réseaux sociaux reflète en fait une nouvelle dynamique du monde de l’entreprise qui se prépare à l’arrivée d’une génération hyper connectée sur le marché du travail.  […]

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  4. février 17, 2015

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  5. mai 5, 2015

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